这两天，“苏超”（江苏省首届城市足球联赛）成为顶流。比赛同期上座率超过国内中甲联赛富通优配，社交媒体相关话题播放量超过8亿，热度盖过收官季的欧洲顶级联赛，一时风头无两。
这场“出圈”的狂欢，当然有流量的偶然性，也有土壤的必然性。
其中，“散装”是关键原因。毕竟，没有哪一个省能像江苏一样，集齐经济体量相当、地域文化各异的“十三太保”。在足球世界中，德比一向是收视率和关注度最高的存在，从西班牙的“国家德比”，到意大利的“米兰德比”，再到英格兰的“双红会”“北伦敦德比”，不外如是。而在“苏超”中，每一场比赛都是城市德比，既有“楚汉争霸”又有“早茶德比”，再加上“‘南哥’之争”，“西游德比”……伴随着“比赛第一，友谊第十四！”“没有假球，只有世仇！”等花式互怼，几乎每场比赛都拉满了地域对抗的情绪张力，堪称天然的流量保障。
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“苏超”的成功，在于其提供了一个“支持主队”的窗口，安放了真正的群众激情。我们从不缺乏对足球的热情。今年3月，在杭州举行的世预赛中，刚刚刷新的国内足球比赛现场观赛人数纪录就是例证。在此之前，这项纪录来自2012年江苏舜天1比1战平广州恒大的比赛，当时南京奥体中心涌入了65769名观众。不过，随着江苏队宣布解散、南通支云从中超降级，江苏省内再无顶级联赛俱乐部，很多球迷因此陷入“无队可看”的尴尬境地。而类似的尴尬，在中国足球情绪低迷的当下，已是常态。
好在富通优配，近年来江苏的基层足球、业余赛事等迎来反弹式发展，各类五人制、企业联赛、青少年比赛从未断流，城市之间也一直保持着浓厚的足球氛围。某种程度上，这种扎根社区与青训的做法，恰恰成了“苏超”成长的土壤。去年12月，江苏办了一场城市对抗赛，由省内两个足球发展重点城市南京和苏州进行对战，反响热烈。在此基础上，“苏超”应运而生。
可以说，“苏超”虽是业余联赛，但从规则制定到赛制安排、从城市选拔到晋级淘汰，每一环都借鉴了职业联赛的体系，背后是一整套专业的竞赛系统在支撑。比如，赛事由各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，引入了专业的转播团队、裁判团队和医疗保障体系，赛后有战报和球员采访，不少球队还运营起了社交账号并开始销售纪念球服等周边产品。这种专业性，其实是“苏超”得以持续运营和“出圈”的保障。
“苏超”的火爆，让人看到了城市业余体育赛事的另一种可能。但如何把这股热度留住，是下一阶段考验的关键。这几年，国内各地都在体育经济上下了不少功夫，例如马拉松、村BA、村超等赛事层出不穷，但一来缺乏持续性，往往办一届便偃旗息鼓，而是同质化严重，缺少乐趣，比如遍地开花的马拉松，由于赛事太多，花边新闻反而比“跑马”本身更加吸睛。
一方面，是市场化的拓展空间，文旅融合以外，如何推动更多商业参与，甚至打造成像“英超”等顶级赛事IP，需要更多想象力。江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾在接受采访时表示，“作为一个联赛而言，未来肯定要逐步走向市场化。但现阶段，其实需要我们更加冷静地分析和判断，怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业的规划，这也是下一步的重点。”
另一方面，或许是组织结构的职业化。此前，“苏超”赛事规程中，明确提出将积极衔接中国足协会员协会冠军联赛（业余中冠联赛）。王小湾也提到，希望将联赛打造为“上有通道、下有入口”的平台，与职业足球衔接。这意味着，“苏超”未来有望成为职业俱乐部选拔人才、锻炼队伍的摇篮。可以设想，若“苏超”保持办赛连续性，其中的优秀球员或有机会冲击职业联赛资格，而相关球队也可能在相应体系内完成职业化蜕变。届时，整个联赛就有可能走出一条兼具社区认同与商业价值，同时适合区域足球生态的全新路径。
当然，这一切都有待观察，也有可能会因种种现实因素而难以为继。但即便如此，“苏超”的热度已经证明了它的价值：它激活了沉寂的体育消费市场，让不少人第一次为了看一场“业余比赛”付费买票；也盘活了许多被闲置的足球场馆，在城市周末掀起了久违的“体育潮”；同时还为城市品牌注入了鲜活、年轻、充满参与感的元素。在此之前，谁能想到，有一天“徐州VS宿迁”这样一场业余比赛，能登上热搜并成为全国人民茶余饭后的谈资？
“苏超”的意外走红富通优配，是一次社会情绪的共鸣，也是一次产业生态的提醒。当足球回到人群中间，当城市因比赛而有了共同话题，也许我们距离“人民的足球”就近了一步。而这一步，提供的远不止一场比赛的看点，更是一个可以想象的未来。
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